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第一篇 企业策划的基本理论3

第一章 企业策划的概念、特征和要素3

第一节 策划和企业策划的定义3

第二节 企业策划的基本特征7

第三节 企业策划的构成要素9

第二章 企业策划的原则、功能和程序12

第一节 企业策划的原则12

第二节 企业策划的功能22

第三节 企业策划的科学程序23

第三章 企业策划的发展趋势和管理体制28

第一节 企业策划的发展趋势、地位和作用28

第二节 企业策划的中介性质和管理体制39

第四章 具有中国特色的企业策划学47

第一节 中国企业策划学的研究对象和研究范围47

第二节 中国企业策划学的主要研究内容49

第三节 中国企业策划学的归属和学科性质53

第四节 中国企业策划学的理论体系和创建方法56

第二篇 企业策划理论与实务结构63

第五章 企业策划理论与实务的核心结构63

第一节 企业经营决策的策划运作63

第二节 企业经营计划的策划运作67

第三节 企业经营战略的策划运作72

第四节 企业经营策略的策划运作78

第六章 企业策划理论与实务的专业结构83

第一节 企业创新的策划运作83

第二节 企业产品创新的策划运作88

第三节 企业市场营销的策划运作95

第四节 企业形象策划的运作108

第五节 企业公共关系策划和CI策划的运作115

第七章 企业策划理论与实务的要素结构（上）138

第一节 企业策划调研138

第二节 企业策划创意147

第三节 企业策划心理157

第四节 企业策划思维164

第八章 企业策划理论与实务的要素结构（下）172

第五节 企业策划技法172

第六节 企业策划艺术240

第三篇 企业策划人才与企业策划咨询259

第九章 企业策划人才素质259

第一节 企业策划人才的政治思想素质259

第二节 企业策划人才的能力素质264

第三节 企业策划人才的知识素质271

第四节 企业策划人才的心理素质275

第五节 企业策划人才的创造性思维素质281

第六节 企业策划人才的创造性想象素质286

第十章 企业策划人才的教育培训和考核292

第一节 企业策划人才的教育培训292

第二节 企业策划机构与人员的考核297

第十一章 企业策划咨询300

第一节 中国策划咨询业的历史、现状与发展方向300

第二节 企业策划咨询运作程序311

附录1：中国企业著名策划案例简介315

附录2：《点击中国策划》简介335

主要参考文献340

后记343