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第一部分 人类行为和智能手机之旅3

第一章 智能手机：真正的变革性技术3

智能手机的变革8

技术能力的演化10

第二章 智能手机改变了什么13

第三章 平衡的获取22

第二部分 塑造移动经济的力量41

第四章 场景：正在发生什么41

我们不同的化身：发掘我们的模式和情绪43

客户为什么出现在那里46

客户现在需要什么48

客户现在什么感觉50

思考和启发53

对企业的启示54

第五章 位置：为什么地理位置很重要56

位置的定义56

地理意识：广告策略最基本的元素59

关于距离和折扣的传统观点64

折扣是否总能抵消距离劣势67

最大化店内购物者数量：在店内的活动72

思考和启发79

对企业的启示80

第六章 时间：为你所用81

精细广告的出现83

思考和启发97

对企业的启示98

第七章 显著性：你看到我了吗100

排名重要吗103

排名、距离和折扣如何协作107

思考和启发112

对企业的启示114

第八章 拥挤度：狭促空间的重要性115

关于拥挤度的传统思维117

拥挤度对移动采购的影响119

思考和启发126

对企业的启示128

第九章 轨迹：注意行走方向129

让“轨迹”可测量132

发掘移动营销中轨迹的力量135

基于轨迹的广告能够改变我们的行为吗142

思考和启发145

对企业的启示147

第十章 社会动态：与谁为伍149

了解社会场景的影响153

思考和启发160

对企业的启示161

第十一章 天气：创造完美风暴163

天气会影响心情吗166

“天气是盟友”：各行业的应用169

思考和启发175

对企业的启示176

第十二章 技术组合：破解沃纳梅克之谜177

移动生态系统中各个设备之间的相关性178

数字化属性182

数字生态系统中的相互依存184

移动端渠道和个人电脑端渠道的区别188

破解沃纳梅克谜题：新产业工具189

移动广告形式的重要性192

原生广告的巨大潜力193

应用程序和移动网站间的选择196

思考和启发201

对企业的启示202

第三部分 新生代的技术力量205

第十三章 我们和设备日趋紧密的关系205

第十四章 新生代技术208

可穿戴技术208

人工智能211

即时通信和应用程序竞争214

消费物联网：智能家居与互联汽车217

整合线上与线下的技术220

后记223

致谢236

注释241