图书介绍

渠道营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李敬编著著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787810886697
出版时间：2007
标注页数：185页
文件大小：11MB
文件页数：191页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章　确定优势渠道营销战略　1

第一节　基于渠道营销的战略思维　1

第二节　获取目标市场的信息　5

第三节　选择适合目标市场的通道　7

第四节　渠道差异化的魅力　10

第五节　渠道营销的几种优势模型　13

第六节　渠道战略设计方法　18

第七节　获取渠道的竞争优势　22

第八节　知识点总结与问题测试　25

第二章　营销渠道设计及案例分析　28

第一节　市场分析VS渠道决策　28

第二节　渠道设计的原则　35

第三节　渠道设计的程序　39

第四节　渠道设计目标设定　45

第五节　评估渠道结构影响因素　46

第六节　选择最佳渠道结构　50

第七节　渠道成员选择　54

第八节　知识点总结与问题测试　61

第三章　渠道营销策略及案例分析　65

第一节　直复营销策略　65

第二节　分销渠道策略　71

第三节　零售渠道策略　75

第四节　网络营销渠道　80

第五节　电话营销策略　83

第六节　加盟连锁策略　89

第七节　渠道代理策略　92

第八节　电子渠道策略　95

第九节　俱乐部渠道策略　97

第十节　知识点总结与问题测试　100

第四章　渠道管理控制及案例分析　102

第一节　伙伴关系管理　102

第二节　激励渠道成员　105

第三节　强化营销组合　109

第四节　物流控制与管理　112

第五节　渠道冲突管理　117

第六节　渠道绩效评估与调整　122

第七节　渠道成员信用与风险管理　126

第八节　知识点总结与问题测试　128

第五章　终端客户管理及案例分析　131

第一节　终端客户沟通　131

第二节　建立客户零距离交流网络　135

第三节　渠道促销管理　137

第四节　创造终端客户体验　142

第五节　客户抱怨管理　145

第六节　客户满意度与忠诚度管理　149

第七节　知识点总结与问题测试　152

第六章　渠道的维护创新及案例分析　155

第一节　渠道信息的管理与分析　155

第二节　渠道综合竞争力分析　159

第三节　渠道优势分析　163

第四节　营销渠道的调整与改进　167

第五节　渠道的维护与创新的方向　171

第六节　突破渠道创新障碍　176

第七节　渠道营销的整合　179

第八节　知识点总结与问题测试　183