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绪论 科学地把握中国传媒产业1

第一节 产业化发展与企业化转制1

第二节 体制突破与党管媒体2

第三节 科学地看待大众传媒4

第四节 尊重传媒的特定规律7

第一章 基本概念和状况10

第一节 基本概念10

第二节 中国传媒产业的分类和总量13

第三节 中国传媒的产业化发展14

第四节 中国传媒业面临的挑战和机遇21

第二章 媒介产品28

第一节 媒介产品的特点28

第二节 大众媒介的属性38

第三节 大众媒介的私人物品性42

第四节 大众媒介的提供方式46

第五节 提高媒介的吸引力49

第三章 中国传媒机构53

第一节 事业单位 企业化管理53

第二节 事业性传媒与经营性传媒55

第三节 社会效益与经济效益58

第四节 提高传媒的竞争力60

第四章 中国传媒集团66

第一节 规模化与集团化66

第二节 集团的结构69

第三节 集团的组建72

第四节 集团的发展74

第五章 中国传媒市场78

第一节 市场特点、结构和功能79

第二节 市场机制86

第三节 市场发展90

第四节 市场化运作96

第五节 市场调控98

第六章 中国传媒消费104

第一节 受众的消费104

第二节 广告消费108

第七章 优化传媒产业环境110

第一节 优化政法环境110

第二节 优化生产要素环境和市场环境120

第三节 优化受众环境124

第八章 优化传媒产业主体——传媒机构127

第一节 优化体制127

第二节 优化管理，形成良好机制130

第三节 优化机构和行为131

第四节 北青传媒个案136

第五节 提高传媒公民和媒介人的职业素养138

第九章 数字化与中国传媒业143

第一节 数字化带来新模式143

第二节 网络媒体147

第三节 手机媒体153

第四节 新媒体素养159

第五节 数字化与中国传统媒体166

第十章 全球化与中国传媒业174

第一节 全球化对大众传媒的影响174

第二节 全球化对我国传媒的影响180

第三节 积极改进 全面发展182

第四节 应对国际竞争 开展国际营销184