图书介绍

服装企业品牌管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

司子强著著
出版社：苏州：苏州大学出版社
ISBN：7811370301
出版时间：2008
标注页数：153页
文件大小：51MB
文件页数：160页
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图书目录

第一章　绪论1

第一节　品牌的产生与发展1

第二节　服装品牌的出现与发展4

第三节　我国服装品牌的过去与现状7

第二章　服装品牌的创建11

第一节　服装品牌的命名11

第二节　服装品牌与品牌标志16

第三节　服装品牌与企业视觉识别系统20

第三章　服装产品与品牌管理23

第一节　服装产品质量与品牌23

第二节　服装品牌理念风格的设定27

第三节　服装产品设计与品牌管理30

第四章　服装品牌的营销传播35

第一节　广告与服装品牌35

第二节　促销与服装品牌42

第三节　公关活动与服装品牌48

第四节　形象代言人52

第五章　营销渠道与服装品牌57

第一节　连锁经营与服装品牌传播57

第二节　商店视觉形象设计61

第三节　服装展会与服装品牌传播65

第六章　服装品牌与消费者沟通69

第一节　服装品牌的消费者调研69

第二节　品牌沟通理论77

第三节　服装的个体沟通作用82

第四节　服装的流行与沟通86

第七章　服装品牌延展90

第一节　品牌延展概述90

第二节　服装品牌延伸94

第三节　服装品牌扩展99

第八章　服装品牌国际化103

第一节　国际化营销与品牌国际化103

第二节　服装产品的国际化营销106

第三节　服装品牌的国际化运营109

第九章　服装品牌资产评估116

第一节　品牌资产评估原理116

第二节　品牌资产评估的方法119

第三节中国驰名商标及中国名牌产品的评定128

附录一：波司登品牌的成长之路133

附录二：常熟市服装产业的营销现状及其对策138

附录三：利维的品牌扩展策略145

参考文献151

后记152