写给年轻人的经济学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

写给年轻人的经济学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 商业抉择，开弓没有回头箭4

1．外部性：谁在逼你作出抉择4

2．稀缺性：谁在制造饥渴5

3．机会成本：后悔没做房地产7

4．有限理性（一）：模糊的正确，精确的错误9

5．有限理性（二）：做企业，就是做减法10

6．内部性：天知道，大胆闯12

第二章 被营销改变的选择（上）16

1．市场价值（一）：被颠覆的商战16

2．市场价值（二）：微软、百度实现赢利的关键一步18

3．市场价值（三）：客户都是被创造出来的20

4．供求法则：被挪动的供需曲线21

5．市场失灵（一）：营销就是研究人24

6．市场失灵（二）：操纵市场的阴谋25

7．价格歧视（一）：精准营销的手段27

8．价格歧视（二）：大前研一的高价策略28

9．市场放大器：“类聚”平台的价值30

第三章 被营销改变的选择（下）34

1．M型市场：商业偏爱极端34

2．信息不对称：一种虚幻的增值35

3．搭便车行为：品牌与定位37

4．积聚效应：品牌推广的陆军战法39

5．边际效应：品牌的负担40

6．眼球经济：分众的创意42

7．无聊经济：时间碎片创造的商机44

第四章 奢华的商业48

1．奢侈品经济学（一）：“奢侈”的陷阱48

2．奢侈品经济学（二）：“宁为玉碎，不为瓦全”的高价策略49

3．颠覆供求法则（一）：微妙的购买动机51

4．颠覆供求法则（二）：牛排与狗52

5．颠覆供求法则（三）：浮云般的定价依据54

6．精神定价：体验、态度与执迷55

第五章 博傻的商业60

1．凯恩斯式的投机：“理性”动机60

2．炒作经济学：要“炒”就要有点技术含量61

3．刚性需求：“刚性”的谎言63

4．吉芬商品：脱离地心引力65

5．均衡价格：究竟房价有没有均衡点66

6．路径依赖：坐庄的原理68

第六章 如何引导顾客作选择72

1．心理需求：商业排斥绝对理性72

2．体验经济（一）：星巴克的境界73

3．体验经济（二）：时尚化的制造75

4．妨碍效果：将顾客引向“中间”77

5．选择负担：消除顾客的心理疲劳78

6．禀赋效应：体验式营销是怎么来的80

7．沉没成本效应：无处不在的捞本心态81

8．沉锚效应：最隐秘的思维定式83

9．“合算交易”偏见：将产品设计得更“抵”一些85

10．棘轮效应：消费升级，没有回头路87

11．从众消费：生意是“撞”出来的88

12．冲动性消费：瞬间捕获的策略90

13．成瘾性消费：隐性的“消费资本”92

第七章 钱和钱不一样96

1．货币真相（一）：纸币是文明的吗96

2．货币真相（二）：复利的威力97

3．心理账户（一）：忽大忽小的8000元99

4．心理账户（二）：“君子远庖厨”的营销技巧100

5．前景理论（一）：价值是数字之间的心理差异102

6．前景理论（二）：追求低风险，风险不见得就低104

7．效用：消费体验与心理认知106

8．定价心术：价格只是一场“集体幻觉”108

9．边际效用：人工价格为什么不能涨太快110

10．贴现：回到未来111

第八章 确定企业竞争优势的工具116

1完全竞争：马云的痛苦116

2．垄断竞争：沃尔玛的战争117

3．自然垄断：有些成本，你看不见119

4．规模经济：渠道太强悍，厂商很压抑121

5．范围经济（一）：FaceBook的制胜之道122

6．范围经济（二）：读懂丰田，才理解什么是精细化124

7．速度经济（一）：小步快跑的策略125

8．速度经济（二）：恐怖的“富士康速度”128

9．重量经济（一）：“轻资产”的逆向思考130

10．重量经济（二）：“失重”的危险132

11．边际成本（一）：甲骨文的暴利133

12．边际优势（二）：有些钱，不砸不行135

13．长尾理论（一）：颠覆8020法则136

14．长尾理论（二）：四代企业家138

15．荷塘效应：柯达被谁打败140

16．交叉补贴：没有谁能和免费竞争142

17．比较（绝对）优势：苏宁与比亚迪144

18．云资产：让顾客活在“网”里146

19．竞底之殇：电商是“贱客”吗148

第九章 公司的真相152

1．交易费用：是“摩擦力”在起作用152

2．委托—代理：史上最烂董事会153

3．激励：安然的前车之鉴155

4．企业边界：企业与市场之间有一堵墙157

5．跨界生存：深层的专注159

6．大企业病：肌肤僵化的公司161

7．小企业病：管理不需要激情162

8．产业远视症：乔布斯PK盖茨164

9．帕金森法则：一半的员工，两倍的工资，三倍的效率165

10．目标依赖：没有资产，是最大的资产167

11．微笑曲线：利润的结构168

12．实业之困（一）：平价的奢华170

13．企业价值：苹果、通用与谭木匠173

14．效率和效果：韦尔奇的梯子175

第十章 治理企业，重点在治心180

1．自负偏见：屁股指挥大脑180

2．自利偏见：狂妄自大是种绝症181

3．框架效应：同样是危机，感受大不同183

4．认知性选择：风险源于决策者的认知缺陷184

5．目标偏转：带有诅咒的成功186

6．遗传重负（一）：格鲁夫的“自我归零”188

7．遗传重负（二）：无知是老板的杀手189

8．企业家回归：用皮肤去感知企业191

9．永续经营：老板的层次192