图书介绍

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汽车营销学
  • 姜正根主编 著
  • 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
  • ISBN：7504532509
  • 出版时间：2001
  • 标注页数：158页
  • 文件大小：4MB
  • 文件页数：167页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 汽车工业与汽车市场1

1-1 市场竞争与汽车工业1

1-2 市场经济与营销工作5

第二章 市场营销原理10

2-1 市场营销的性质与内容10

2-2 市场营销观念与营销管理12

2-3 消费者市场购买行为分析15

2-4 组织市场购买行为21

2-5 市场细分与目标市场的选择24

2-6 市场调查与预测27

2-7 产品及其生命周期36

第三章 汽车营销管理39

3-1 我国汽车市场变化规律及特点39

3-2 现代汽车营销方式46

3-3 汽车营销目标与战略决策49

3-4 汽车营销的组织管理53

第四章 汽车营销实务62

4-1 汽车营销实务62

4-2 汽车营销程序66

4-3 商务谈判73

4-4 合同的签订与履行76

4-5 定价决策79

4-6 旧机动车的估价83

第五章 汽车营销人力资源开发93

5-1 汽车营销队伍的建设93

5-2 汽车营销人员97

5-3 汽车销售人员的行为规范100

6-1 汽车营销手段的发展110

第六章 汽车营销现代化110

6-2 促销组合策略114

6-3 关系营销118

6-4 网上营销120

6-5 汽车营销创意广告123

第七章 汽车服务营销理念134

7-1 服务营销理念概述134

7-2 汽车服务营销理念的内涵135

7-3 汽车服务营销实务140

参考文献160

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