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自序：报业转型的出路1

引论：报业生死关头！1

第一节 第三次报业危机3

第二节 报纸影响力是如何衰减的13

上篇 平台再造27

第一章 什么是报业转型？27

第一节 报业转型的目的和诉求29

第二节 平台再造：报业转型大趋势31

第三节 增量改革：报业转型的原则39

第四节 报业转型其他维度41

第二章 反思报业数字化45

第一节 拯救报纸48

第二节 媒介融合49

第三节 免费内容54

第四节 形态自卑57

第五节 新闻自恋60

第三章 报纸衰退中的战略选择63

第一节 报纸衰退从多元化开始65

第二节 应对报纸衰退的收缩战略67

第三节 应对报纸衰退的扩张战略73

第四章 报业投资演化路径及转型价值79

第一节 报业扩张之路81

第二节 从财务投资到战略投资89

第三节 案例：浙报集团收购边锋、浩方的转型逻辑94

第五章 报业区域整合：严峻形势下的市场抉择103

第一节 报业区域整合的不同诉求105

第二节 报业区域整合成功的四大要素111

第三节 区域整合中的第二子报命运117

第六章 报业地产：走还是留123

第一节 报业地产的优势来自哪里125

第二节 转型中报业地产的价值129

第三节 “伤不起”的报业地产133

第七章 上下游产业链的共转137

第一节 新闻纸转型的压力与困境139

第二节 报业印企如何过冬？143

第三节 邮发渠道：最后一个坚守者？148

第四节 自办发行：往前走还是向后转？152

下篇 报纸分化161

第八章 报纸会不会消亡161

第一节 不会消亡，但会分化163

第二节 报纸的进化与分化168

第三节 分化为什么会发生174

第八章 都市报：最先消亡的报纸？177

第一节 都市报究竟怎么了179

第二节 都市报核心广告为何衰竭184

第三节 都市报的“毛细血管化”189

第四节 警惕区域门户网站193

第十章 党报回来了199

第一节 党报的过去和现在201

第二节 党报未来的核心竞争力205

第三节 内容创新：戴着镣铐的舞蹈209

第四节 经营创新：独一无二的资源213

第十一章 县市报价值重塑221

第一节 县市报整顿十年观察223

第二节 以市场价值决定县市报未来228

第三节 争夺县市：对报业未来发展重心的判断235

第十二章 地铁报时代？239

第一节 地铁报也是新媒体241

第二节 精耕细作地铁报246

第三节 地铁报能否成就报业未来249

第四节 地铁报的市场空间253

第十三章 社区报：成为社区的一部分259

第一节 从都市报到社区报261

第二节 社区报的“怪脾气”264

第三节 广告模式之外的赢利点269

第四节 如何培育社区报土壤272

第十四章 行业报的资源中心观279

第一节 起起落落行业报282

第二节 机关报—行业报—专业报285

第三节 树立行业报的资源中心观290

第十五章 变革中的报纸295

第一节 分化的报纸297

第二节 特色化的报纸301

第二节 更薄的报纸304

后记：从批判者到建设者311

主要参考书目315