图书介绍

药品市场营销原理与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

高环成主编著
出版社：西安：第四军医大学出版社
ISBN：9787566207791
出版时间：2015
标注页数：216页
文件大小：43MB
文件页数：226页
主题词：药品－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

模块一认识药品市场树立营销思想1

项目一认识药品市场营销1

任务一药品市场的基础知识2

任务二树立市场营销观念4

任务三药品市场营销研究的内容、对象10

模块二辨识药品市场营销机会16

项目二分析药品市场营销环境16

任务一认识药品市场营销环境17

任务二药品市场宏观环境18

任务三药品市场微观环境25

任务四市场营销环境的分析方法29

项目三药品市场调查37

任务一认识药品市场调查38

任务二设计药品市场调查方案41

任务三设计药品市场调查问卷45

任务四药品市场调查报告51

项目四分析消费者需求与购买行为54

任务一药品消费者市场55

任务二药品消费者购买行为分析60

任务三医生处方行为分析65

任务四药品组织市场购买行为68

模块三制订药品市场营销方案77

项目五制订药品目标市场营销方案77

任务一药品市场细分78

任务二药品目标市场选择85

任务三药品市场定位89

项目六药品生命周期及其策略94

任务一药品整体概念95

任务二药品生命周期的特点和策略96

任务三企业产品组合设计101

任务四药品品牌铸造104

任务五药品的新产品开发109

项目七药品价格制订115

任务一药品价格概述116

任务二药品定价的影响因素及定价程序119

任务三药品定价方法124

任务四药品定价策略127

项目八药品分销渠道设计136

任务一药品分销渠道137

任务二医药产品渠道的建设与维护141

任务三药品分销渠道的评估与调整148

项目九药品促销方案设计154

任务一药品促销与促销组合155

任务二药品广告宣传方案设计159

任务三人员推销方案设计163

任务四药品销售促进方案设计167

任务五公共关系方案的设计170

任务六网络营销方案的设计173

模块四走进药品终端营销178

项目十药品终端市场营销178

任务一认识终端市场179

任务二医院终端市场182

任务三药店终端市场185

任务四药品第三终端市场188

项目十一药品市场营销组织与管理194

任务一药品市场营销的策划195

任务二药品市场营销的组织202

任务三药品市场营销的管理207

参考答案215

参考文献216