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第一章 IP的超级之门1

一、从IP到天下，风景无限2

（一）IP溯源与定义2

（二）IP之战的新格局和新序曲6

（三）“得IP者得天下”的商业传奇16

二、IP魔法正在改变产业链20

三、超级IP的七个魔法28

（一）个性化28

（二）稀缺性31

（三）信任中枢34

（四）交易人口38

（五）新生存方式40

（六）新延伸45

（七）负成本连接49

四、超级IP的超级价值52

（一）超级IP的目的地价值52

（二）超级IP的消费者价值59

五、超级IP方法论62

（一）超级IP的五道门62

（二）真伪IP的分界线70

（三）未来的超级职业：幻想工程师76

（四）超级IP的供给侧与消费侧78

（五）超级IP的“小”和“大”94

（六）超级IP怎样把“感动”变成“行动”97

（七）超级IP如何实现负成本的商业奇迹99

（八）如何构建企业的IP魔法世界101

（九）超级IP与地域文化的融合107

第二章 超级IP，旅游实践中的超级风景111

一、主题公园超级IP启示录112

（一）跨越空间边界，构建起全息的传播场景112

（二）跨越产业边界，构建起全产业链的盈利模型113

（三）跨越经济周期，构建起全球化的投资格局114

（四）照亮生命梦想，构建全生命周期的消费模型115

（五）强化IP运营，构建全产业链的IP成长闭环116

（六）依托城市群，构建全球化的IP版图117

二、乡村旅游超级IP启示录118

（一）厚道人的聚集地，催生出了强大的信任机制118

（二）人类乡愁的发源地，深藏着由内而外的IP魅力119

（三）因地制宜的规划方法，打造浑然天成的IP体验120

（四）全民皆兵的商业系统，打造利益共享的奋斗平台121

（五）可持续的供应链体系，打造难以复制的产业生态圈122

（六）淳朴和谐的乡绅培养机制，构建传统与现代相融相洽的价值观123

三、特色小镇超级IP启示录134

（一）IP是特色小镇与世界的连接点134

（二）“IP＋产业链＋交通网”是特色小镇竞争力的核心所在135

（三）把“特色”变成IP，打造IP引领的特色小镇产业生态体系136

（四）从运营倒推规划，打造“IP＋投资＋规划＋运营”的特色小镇发展模式137

（五）构建数据为基础的“文化过滤模型”，精准定位小镇IP的精神内核138

（六）构建产业链为基础的“消费反馈模型”，精准打造小镇IP的产品矩阵139

（七）构建以区域经济为基础的“产业互动模型”，科学设计小镇IP的发展路径139

四、目的地酒店超级IP启示录149

（一）从心灵出发，找到目的地酒店的成长路径149

（二）从运营出发，打造目的地酒店的前端投资智慧150

（三）从IP出发，打造目的地酒店的产业链151

（四）用小尺度的设计为目的地酒店注人灵气151

（五）目的地酒店背后还有一个IP混搭的故事152

五、景区超级IP启示录154

（一）依托景区资源层次，定位超级IP154

（二）依托景区产品组合层次，设计超级IP154

（三）依托景区文化表达层次，升华超级IP155

（四）打破景区围墙，为超级IP打造全域化的公共服务155

（五）打破景区围墙，为超级IP打造全域化的消费场景156

（六）打破景区围墙，为超级IP打造持续创新的机制156

（七）打破游客“围墙”，为景区超级IP打造分享互动的社群157

（八）重构景观业态，为景区超级IP打造集群化的竞争力158

六、旅游商品超级IP启示录160

（一）形成丰富的游后体验场景160

（二）演绎出全新的IP文化160

（三）构建起具有工匠精神的创客系统161

（四）构建起目的地文化体验的闭环162

（五）打造让游客快乐花钱的旅游商品IP矩阵162

七、体育超级IP启示录164

（一）融合目的地的IP调性164

（二）增强体育IP的衍生力和更新力165

（三）构建体育IP的上下游协同机制165

（四）打造体育IP的本地化适应能力166

（五）形成体育赛事IP与旅游产品的衍生机制166

（六）构建可持续的体育IP周边产品开发模型167

八、美食超级IP启示录168

（一）美食也能成网红168

（二）选择适合自己的供应链管理模式169

（三）提升美食的文化附加值169

九、美行超级IP启示录171

（一）大交通的IP之美171

（二）小交通的IP之美173

（三）微交通的IP之美174

第三章 超级IP的时代机遇175

一、超级IP创造的新世界176

（一）IP化企业组成的新世界176

（二）IP化部落组成的新世界178

（三）IP化矩阵组成的新世界182

（四）IP化村镇组成的新世界185

二、超级IP创造的新旅游195

（一）“旅游超级IP＋文脉”开启全域规划新格局195

（二）“旅游超级IP＋旅游流”开启全域投资新格局200

（三）“旅游超级IP＋产业链”开启全域运营新格局204

（四）超级IP造就的超级企业208

后记 心有IP212