广告营销策略与技巧【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

广告营销策略与技巧PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 关于广告文化1

1．1 广告文化的兴起1

1．2 广告文化的特征2

1．3 广告的魅力与广告的困境3

第二章 得人心者得天下——广告的总体策略5

2．1 顺应人心——广告创作的不竭之源5

2．2 广告的三种基本效应6

2．3 求虚荣与求实惠8

2．4 广告的“天时、地利、人和”9

2．5 广告的效果与“收视率”10

2．6 广告与消费者——鞋与袜子的哲理12

第三章 广告怎样打动人心14

3．1 首先要引人注目14

3．2 表示关怀与感谢厚爱15

3．3 颂扬传统美德与崇尚科学技术16

3．4 作出承诺17

3．5 选择时机与选择消费者群体18

第四章 顺应时尚与引导时尚20

4．1 适应人们的消费观念20

4．2 三种消费模式21

4．3 适应人们的审美情趣24

4．4 引导消费时尚25

第五章 广告与信息27

5．1 信息业——正在崛起的第四产业27

5．2 传播信息——广告的信息属性28

5．3 信息类广告的分型29

5．4 广告中的信息成份31

6．1 广告的雷同现象32

6．2 主体框架的雷同33

6．3 广告语言的雷同34

6．4 广告怎样创新35

第七章 切忌王婆卖瓜——广告怎样避免自我吹嘘38

7．1 客观地叙述38

7．2 崇尚谦逊39

7．3 借助隐喻、联想和暗示40

7．4 直接表述的方法43

第八章 蚂蚁翻山——广告如何以小博大44

8．1 广告的简与奢44

8．2 小广告如何发挥大作用45

8．3 广告可以以小搏大48

第九章 基础印象在广告中的作用50

9．1 什么是基础印象50

9．2 基础印象在广告中的作用51

9．3 基础印象应用实例52

第十章 广告风格的多样化55

10．1 温馨型广告55

10．2 热烈型广告56

10．3 气势型广告57

10．4 幽默型广告58

10．5 哲理型广告59

10．6 科学型广告59

10．7 广告风格的融合60

第十一章 广告怎样脱去广告味62

11．1 引入新的模式62

11．2 选择宣传要素64

11．3 公益类广告65

11．4 脱去广告味的广告的优势与局限性66

第十二章 广告的结构与布局68

12．1 空间结构与布局68

12．2 色调的运用71

12．3 情调的谐调72

12．4 广告空间的拓展73

12．5 系列广告75

第十三章 广告的时间效应77

13．1 广告长期效果的六种类型77

13．2 如何提高广告的长期效果79

第十四章 各具特色的广告技巧82

14．1 “大写意”与“实打实”82

14．2 一头牛与三只苹果——数学不可加和性用于广告83

14．3 风险广告——广告策划中的“特技动作”85

15．1 无心插柳柳成行87

15．2 非广告宣传的特征87

第十五章 非广告形式的宣传87

15．3 非广告宣传的优势与局限性89

第十六章 企业形象与广告形象90

16．1 “孤注一掷”与“全线出击”90

16．2 信誉是累积的结果91

16．3 广告形象对企业形象的作用92

第十七章 大珠小珠落玉盘——关于广告的语言技巧94

17．1 主广告语是怎样产生的94

17．2 主广告语的用词技巧95

17．3 广告语的一些写作技巧98

第十八章 专业产品广告技巧简介100

18．1 电子产品的广告100

18．2 轻工，化工产品的广告101

结束语：为了美好的明天103

后记105

第六章 切忌东施效颦——广告怎样避免雷同32