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绪论1

一、媒介素养概念和理念的阐释2

二、为什么要重视和推广媒介素养10

三、研修者如何学习和践行媒介素养课程15

四、中国内地如何推进媒介素养教育16

第一篇 认识和解读媒介21

第一章 认识媒介形态21

第一节 媒介形态的历史演变22

一、口语传播阶段23

二、文字书写传播阶段26

三、印刷媒介传播阶段29

四、电子媒介传播阶段34

第二节 作为环境的媒介42

一、媒介的本质属性43

二、媒介的环境属性47

三、媒介环境的变化对社会的影响52

第三节 传统媒体和新媒体57

一、麦克卢汉的媒介四元律57

二、传统媒体和新媒体的特点比较58

三、媒介融合63

第二章 解读媒介文本70

第一节 媒介文本的符号分析72

一、文本和媒体文本72

二、媒体文本的符号分析方法79

第二节 媒体文本的话语分析83

一、识别话语的存在84

二、批评性话语分析85

三、当代中国社会阶层和媒体话语的分化87

第三节 媒体文本的再现分析93

一、反映说与写实主义93

二、建构说和身份/认同94

三、文本再现与身份/认同99

第四节 媒体文本的类型化分析102

一、类型化文本的建构102

二、类型化、神话化与意识形态108

第二篇 接近和了解媒介113

第三章 媒介组织和内容生产113

第一节 报纸媒体组织及内容生产113

一、我国报业体制和机制的变革113

二、传统报纸组织结构和岗位职责115

三、传统报社的内容采编流程117

四、数字化报业组织结构模式118

五、数字化报业采编流程模式121

第二节 电视媒体组织及内容生产122

一、我国广电媒体体制和机制变革122

二、电视台的组织结构124

第三节 门户网站组织及内容生产129

一、门户网站的类型129

二、门户网站组织架构130

三、网络新闻的制作和发布流程132

第四章 新闻自由和媒介控制136

第一节 新闻自由：从自由主义到社会责任论138

一、西方启蒙思想家有关“自由”的经典论述138

二、从个人言论自由到报刊新闻自由142

三、新闻自由危机和社会责任论的出台145

第二节 影响媒介内容生产的内部和外部因素149

一、媒体组织的内部控制因素149

二、媒介组织外部的社会压力因素154

第三节 国内外的媒介监管机制160

一、“报刊的四种理论”和“发展”理论160

二、欧美国家的媒介监管机制162

三、我国的媒介监管机制169

第五章 大众传媒的传播效果178

第一节 大众传媒的魔弹效果179

一、魔弹论产生的背景179

二、宣传研究180

三、魔弹效果的局限性及产生的条件184

第二节 大众传媒的有限效果186

一、对“意见领袖”的研究187

二、说服和态度研究190

第三节 大众传媒的适度效果193

一、“使用与满足”理论193

二、创新与扩散理论194

三、议程设置假说196

四、教养理论（涵化理论）200

五、“知识沟”假说202

第四节 大众传媒的强大效果205

一、“沉默的螺旋”研究205

二、“第三者效果”研究209

三、美国“国家电视暴力研究”211

第六章 媒介与受众214

第一节 受众概说215

一、受众概念的演进215

二、受众的角色217

三、新媒体时代受众的变化220

第二节 几种主要的受众观223

一、受众附属论224

二、受众主动论225

三、受众本位论227

第三节 受众需要与受众权利228

一、受众的基本需要229

二、受众的基本权利232

第四节 媒介与受众关系237

一、我国媒介受众观的演变237

二、受众选择媒介的影响因素240

三、受众对媒介的期望243

四、媒介对受众需要的满足246

第三篇 使用和利用媒介253

第七章 新闻采写知识和技巧253

第一节 了解新闻常识254

一、新闻价值要素254

二、新闻的“5W1H”要素257

三、新闻文体知识258

四、新闻报道类型261

第二节 如何进行新闻采访264

一、新闻采访的类型264

二、新闻采访的提问技巧268

三、新闻采访实战技巧271

第三节 如何写消息278

一、消息的结构278

二、消息头280

三、消息标题的制作280

四、消息导语的写作技巧286

五、消息主体的写作294

六、消息结尾的写作299

七、新闻背景的使用300

八、如何交代消息来源303

第八章 网络自媒体传播技巧306

第一节 博客308

一、博客发展的兴衰沉浮308

二、博客的生成和发布313

三、博客的定位和写作315

第二节 播客320

一、播客视频网站的发展概述320

二、播客作品的类型和特点322

三、播客订阅和制作软件介绍331

第三节 微博335

一、微博发展概述336

二、微博的媒介属性338

三、微博的传播特征342

四、微博的社会功能345

五、微博的传播技巧349

附录 推荐媒介资源355

后记358