图书介绍

营销策划技能案例训练手册2.0【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

孙科炎主编；陈智慧，孙丽，潘长青，石强参编著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111406648
出版时间：2013
标注页数：219页
文件大小：45MB
文件页数：229页
主题词：企业管理－营销策划－研究生－教材

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图书目录

丛书序2

前言2

第1章营销战略设计2

主题1市场调研2

主题2消费需求分析8

主题3目标市场预测13

主题4目标市场细分18

主题5SWOT战略分析23

主题6目标市场选择29

主题7目标市场定位33

主题8营销战略设计38

第2章营销定位策略46

主题1差异化营销46

主题2利基营销51

主题3聚焦营销55

主题4标准营销60

主题5阶梯营销63

主题6比附营销67

主题7细分营销72

主题8概念营销76

第3章组合营销技能82

主题1产品组合82

主题2定价策略87

主题3渠道设计92

主题4促销策略96

主题5广告策划101

主题6情感营销106

主题7体验营销110

主题8价值营销115

主题9服务营销119

第4章品牌营销管理126

主题1品牌策划诊断126

主题2品牌价值构建131

主题3品牌发展规划135

主题4品牌诉求策划142

主题5品牌延伸策划146

主题6多品牌营销策划151

主题7品牌转型策划155

主题8品牌传播策划161

主题9品牌形象维护166

第5章营销推广策划174

主题1比较推广策划174

主题2印象类推策略178

主题3网络互动营销183

主题4病毒营销策略188

主题5逆向营销策略194

主题6直复营销策略200

主题7事件营销策略206

主题8危机营销策略211

后记217